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A Primeira Lei de Marketing

Hoje estava a andar pela baía da terra onde vivo e dei por mim a ponderar a viabilidade dela em caso de aumento dos mares, face ao aquecimento global. (Como é normal.) Visto que a baía é rodeada por montanhas relativamente altas, parece-me que uma barragem no estreito que a liga ao mar resolveria o […]

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E-Learning I

Ontem fui convidado a inscrever-me num curso elaborado por um dos meus gurus de marketing favoritos.  Fiquei chocado com a página de oferta. Em termos de marketing, o trabalho é fantástico. Tem tudo o que é preciso: prova social, um design profissional, muito apelo à emoção, estabelecimento das credenciais dos instrutores, uma secção de perguntas […]

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Inércia

As duas coisas mais valiosas no marketing moderno são permissão e atenção. Se conseguirmos agarrar a atenção de alguém por tempo suficiente e formular uma razão suficientemente sólida para que essa pessoa nos forneça seu precioso endereço de e-mail – permitindo-nos entrar no espaço quase sagrado e privado de sua caixa de entrada – isso […]

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O Regresso do Emoji

Se há um tema recorrente nas pessoas que entrevisto no meu podcast acerca de trabalho remoto (isto é, pela internet) é que temos todos um ego muito frágil quando lemos comunicação por escrito. É fácil sentir que os outros nos estão a desrespeitar, ou ao nosso trabalho. Que estão a interromper o nosso ritmo ou […]

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A Obrigação do Consumidor

“Isto é digno do teu tempo e dinheiro, da tua atenção?” É um tipo de crítica artística que se pode procurar. É valiosa – tanto o tempo como o dinheiro são recursos limitados. Mas a resposta é diferente para cada leitor, para cada espectador, pois pessoas diferentes procuram coisas diferentes.  Procuras auto-conhecimento? Procuras lazer? Procuras […]